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如何才能做實現傳播效果最大化的軟文

作者:網站管理員 日期:2015-07-04 瀏覽:99次

  隨著現在互聯網的發展迅猛,很多新聞網站每隔2-3個季度就要改版一次,以便適應自身戰略的需要。在每次改版完成后,都會廢棄一部分欄目,但這些廢棄的欄目依然可以用來生成連接。由于在頁面上沒有位置,所以在這些廢棄欄目當中生成的連接,往往價格非常低廉。不過由于在百度等搜索引擎當中的收錄概率極低,同時影響力有限,對于用戶的推廣需求而言,沒有任何實際意義。很多不正規的小公司,則正是抓住了這些漏洞,在招徠客戶的時候,先強調自己媒體覆蓋廣,價格低。在不明就里的客戶上鉤以后,則將其稿件發在這些廢棄的欄目當中,從中謀取不當的利益。

推廣時間:推廣要定點,定時,選擇自己用戶關注集中度較高的時段進行投放。比如電商企業,在雙十一期間的推廣,就一定會比平時效果好,而那種傳統上鋪天蓋地,地毯式的推廣,在很多情況下不僅浪費金錢,效果也不見得有多好。

媒體選擇:應該針對自己的企業屬性和行業特點,選擇相符合的媒體群去做推廣,只有這樣才能鎖定最有價值的用戶。

  但是作為我們專注于軟文營銷的德訊互動來說,則一定會以客戶的推廣需求為基準,同時考慮到其經濟承受能力,為其量身打造合適的推廣解決方案。使其在可承受的范圍內,獲得最好的推廣效果。
 
  在服務商的選擇上,切忌只看價格!因為推廣的效果是和成本直接掛鉤的,以一個日訪問量10萬的綜合類網站主力頻道首頁為例,其頻道首屏的訪問量權重至少能夠占到40%,而二屏則會衰減到25%左右。總之越往下,訪問量就會越低,推廣效果就越差。很多不正規的PR公司往往就會在這上面做文章。在宣傳的時候只保證能發哪些網站,卻閉口不談文章的位置和所能達到的效果。

 
新媒體已成企業網絡軟性推廣重要途徑
 
  另外,隨著移動互聯網的興起,很多新媒體,自媒體不斷出現。由于其發展的基礎在于熟人之間互相影響,因而可信度在很多時候甚至還要高于傳統的網絡媒體。這也是目前軟文營銷的一個重要的新途徑。客戶可以通過把握新媒體當中的意見領袖,以病毒營銷的方式,在短時間內將自身主推的信息散播到各個領域。
 
  德訊互動資深軟文營銷專家張皓迪表示,新媒體的興起等于是給軟文營銷找到了一條新路,雖然其在屬性上沒有新聞網站的官方權威性,但是其卻具有傳統網絡媒體不具備的傳播速度和意見領袖的示范效應。所以,在對一些特定事件,特定產品策劃的營銷中,如果能夠做到雙管齊下,則會獲得1+1大于2的效果。
 
  比如某款數碼產品,可以先期在網絡媒體上造勢,當其在用戶群中的關注達到一定程度的時候,再小批量的將產品投放到市場上,產生饑餓營銷的效果。此時,再通過微博,微信等新媒體放出購買途徑,以及相關的使用感受,同時大批量的在市場上放貨。這樣做的價值在于,可以在一瞬間引爆市場需求。
 
  總之,通過不同途徑進行軟文營銷,有策略的進行配置投放,將可以使得成本和收益達到最優化的平衡。讓企業迅速在競爭激烈的市場環境中立于不敗之地。

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